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“五五购物节”碰上端午节,沉浸式体验渐入佳境_国内

发布日期:2020-06-28 00:05   来源:未知   阅读:

左图:端午小长假第一天,游客在上海奕欧来购物村内逛街游玩。本报记者 陈龙摄

点雄黄、印花钿、去五毒,这是千百年来中国传统的端午习俗。如今,各大商圈经常会有类似的民俗表演,表演者在舞台上施展才艺,观众与演员之间隔着天然的距离,想要近观互动,需要举手上台。

但这两天在豫园中心广场,演艺模式变了。古色古香的场景是天然的舞台,往来的游客都是舞台上最鲜活的个体,演员们穿着汉服穿梭在店内店外,为市民游客点雄黄、印花钿、去五毒,用满满的穿越感送上端午祝福。

“五五购物节”行进到端午节,沉浸式体验渐入佳境。舞台不再围栏而设,而是因地制宜,以场景为素材进行沉浸式演艺的新方式,逐渐成为趋势。

“国风”演绎带来沉浸式体验

色彩缤纷的花艺“种”在豫园古色古香的建筑群之间,身穿古装的演员们声情并茂的演出,为人们带来沉浸式的游览体验……端午小长假,豫园为活动取名“花神国风庙会”,“国风”二字展现得淋漓尽致。

14时50分,中心广场上宝华楼前出现一排“明朝战士”,转眼间,一场国潮斗阵秀就开场了:六个人组成的小分队,不断变换阵型,鸳鸯阵密切配合可攻可守,环形防御阵型则是围成一个圈,将各自的后背交给战友……一场10分钟的秀,吸引往来游客驻足观赏。而一整个下午,国风秀、香囊制作、包粽子,端午沉浸式文化体验轮番上演,游客不时能和这些表演不期而遇,感受端午民俗文化。

演出方负责人邹恺表示,他们专攻明代的中国传统文化演艺,为豫园的项目已准备了半个多月,过去该类型的传统民俗演艺多是景点邀请,近年来,上海商圈的邀请增多,特别在端午、中秋等节日中,订单接不过来,“走到消费者身边的沉浸式演艺和互动方式,更受商圈的喜爱。”

入夜,曲折婉转的九曲桥、“海上第一茶楼”湖心亭、金光灿灿的景容楼光影交织,九曲桥便是最好的舞台。荷花池上,船夫驾一叶轻舟驶过,穿着汉服的演员在烟波画船间弹奏乐器,别有一番风味。豫园股份总裁助理、黄浦区夜生活CEO胡俊杰告诉记者,豫园从去年开始尝试将九曲桥变身为实景秀场,进行船秀表演,并且不断改进,今年除了保留去年颇受欢迎的琵琶、竹笛等演奏节目外,还增加了《游园惊梦》等昆曲表演,未来将成为保留节目。

把“未来”表演“瞬移”到商圈

新世界城运营负责人给记者的一份端午节演出清单上,剧目排得密密麻麻,几乎每个时间段都有演出,从《三岔口》眺望《魔力上海滩》,从吴韵一哥高博文到出自绘本的人偶“小兔汤姆”,二十余段节目给这个端午节增添“上海文化”气息。

记者在新世界城看到,一楼中心广场是一个天然的舞台,表演的时间大都很短,短则五分钟,最长不过十分钟。“这是上海‘演艺大世界’首次走进新世界城,将剧场内即将上演的优秀剧目片段‘瞬移’到商圈,我们希望商场成为新品首发、预发的最佳舞台。”上述负责人告诉记者,端午节期间,新世界城准备了很多大促活动,化妆品低至七八折,运动用品五折起,满足消费者“看一场戏,逛一条街”的体验需求。

记者注意到,一天内高频次的沉浸式表演已成为很多商圈商场的选择,既能满足消费者艺术欣赏需求,也不会喧宾夺主。胡俊杰透露,端午期间从下午至夜间,豫园商城都会在不同时段献上丰富多彩的国潮演绎内容,中心广场和黄金广场驻点节目还会定期更换,特别是夜市的演艺节目类型将更为多元,融入西方乐器、宅舞、嘻哈、说唱等更为潮流的表现形式。

能吸引到人流,就能促进消费。购物节与端午节的结合,就是最好的消费实践场景。

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